Het Nationale Social Media Onderzoek 2021

Afgelopen januari heeft Newcom voor de elfde keer het Nationale Social Media Onderzoek gepubliceerd: het grootste trendonderzoek van Nederland naar het gebruik van social media. In Nederland zijn we meer gebruik gaan maken van social media. Zowel de verschillende platformen als de tijd die we op social media zitten is gestegen. Zo stijgen nu alle platformen op het gebied van nieuwe gebruikers en aantal actieve leden. Uit het rapport (van Newcom) blijkt dat TikTok de meeste nieuwe leden heeft. Er zijn dit jaar meer dan 1 miljoen nieuwe TikTok gebruikers.

Facebook

Facebook had vorig jaar een stijging van 230.000 gebruikers. Dit jaar (2021) is dat maar een kleine 39.000 gebruikers. Wat wel opvallend is, is dat de dagelijkste gebruikers flink is toegenomen met 200.000 gebruikers.

• Gebruikers Facebook: 10,4 Miljoen
• Dagelijkse gebruikers Facebook: 7,3 Miljoen
• Recente ontwikkelingen: Lichte groei in de dagelijkse gebruikers

Instagram

In tegenstelling tot Facebook heet Instagram wederom een enorme stijging en is ook het is het een van de hardste stijgers onder de grote platformen. Er zijn 273.000 nieuwe gebruikers en ook de dagelijkse gebruikers zijn gestegen naar 242.000 dagelijkse gebruikers.Er zijn 273.000 nieuwe gebruikers en ook de dagelijkse gebruikers zijn gestegen naar 242.000 dagelijkse gebruikers.

• Gebruikers Instagram: 5,9 Miljoen
• Dagelijkse gebruikers Instagram: 3,7 Miljoen
• Recente ontwikkelingen: Groei in Nieuwe en dagelijkse gebruikers

Instagram gebruik in Nederland

Vanaf 65 jaar vlakt de stijging af en boven de 80 jaar daalt het gebruik zelfs flink.

Linkedin

Met 5 miljoen gebruikers, is het aantal LinkedIn gebruikers gestegen met 6%. LinkedIn heeft altijd al moeite met meer dagelijkse gebruikers te krijgen. Waar vorig jaar een stijging van 24% was, is dat dit jaar maar liefst 39%. In totaal is nu 20% van alle leden een dagelijkse gebruiker van LinkedIn

• Gebruikers Linkedin: 5,0 Miljoen
• Dagelijkse gebruikers Linkedin: 1.069.000
• Recente ontwikkelingen: Sterke groei gehad in het dagelijkse gebruik

Twitter

Twitter verraste vorig jaar iedereen met een flinke stijging van 310.000 nieuwe gebruikers, dit jaar is dat anders. Er is een groei van 126.000 nieuwe gebruikers en het aantal actieve leden is naar 94.000 leden gegaan. Dit is een lichte stijging.

• Gebruikers Twitter: 2,9 Miljoen
• Dagelijkse gebruikers Twitter: 2,0 Miljoen
• Recente ontwikkelingen: Lichte stijging in nieuwe gebruikers.

WhatsApp

Whatsapp heeft maar liefst 12.400.000 gebruikers en is daarmee het grootste platform van Nederland. De dagelijkse gebruikers zijn ook niet laag, dit zijn er namelijk 9.800.000. De groei van whatsapp gaat door en het platform blijft populair. Zo hebben ze afgelopen jaar 220.000 nieuwe gebruikers gekregen, dat betekent dat nu maar liefst 9 op de 10 Nederlanders de app gebruikt.

• Gebruikers WhatsApp: 12,4 Miljoen
• Dagelijkse gebruikers WhatsApp: 9,8 Miljoen
• Recente ontwikkelingen: Naast tiktok de grootste stijging in dagelijks gebruik

Snapchat

Snapchat heeft vorig jaar een enorme groei doorgemaakt met ruim 300.000 nieuwe gebruikers. Helaas lijkt het erop dat de groei voor korte duur was, want dit jaar is het platform gekrompen met 66.000 gebruikers. Ondanks die daling, is er wel een hele lichte stijging in het aantal actieve leden.

• Gebruikers Snapchat: 2,6 Miljoen
• Dagelijkse gebruikers Snapchat: 1,5 Miljoen
• Recente ontwikkelingen: krimp in gebruikers

TikTok

Met een stijging van maar liefst 149% en dus ruim 1 miljoen nieuwe gebruikers is TikTok de grote winnaar van het Nationale Social Media Onderzoek. Ook de dagelijkse gebruikers zijn flink gestegen met bijna 200%. Ze hebben nu 836.000 actieve gebruikers. Kortom, we kunnen wel zeggen dat TikTok flink in de lift zit.

• Gebruikers TikTok: 1,7 Miljoen
• Dagelijkse gebruikers TikTok: 0,84 Miljoen
• Recente ontwikkelingen: Een groei van meer dan 1 miljoen nieuwe gebruikers

TikTok heeft vooral een groei in de leeftijdsgroep 15 t/m 19 jaar en 20 t/m 24 jaar. Deze groep is in totaal goed voor 850.000 gebruikers, oftewel de helft van het aantal Nederlandse leden.

Pinterest

De populariteit van het digitale prikbord neemt wederom toe, met een stijging van 10% is het aantal gebruikers in totaal 3.9 miljoen. Ook de dagelijkse gebruikers zijn omhoog gegaan. Dit is een stijging van 24% en dat brengt het totaal aantal actieve leden op 892.000.

• Gebruikers Pinterest: 3,9 Miljoen
• Dagelijkse gebruikers Pinterest: 0,9 Miljoen
• Recente ontwikkelingen: Sterke groei in actieve leden

YouTube

YouTube heeft als een van de weinige platformen een lichte daling in aantal gebruikers. Toch is er met een totaal van 9.1 miljoen gebruikers weinig te merken van een daling van minder dan 1%. Wel zijn het aantal dagelijkse gebruikers gestegen met 12%.

• Gebruikers YouTube: 9,1 Miljoen
• Dagelijkse gebruikers YouTube: 3,1 Miljoen
• Recente ontwikkelingen: Stijging in dagelijkse gebruikers

Totaaloverzicht van het social media gebruik in 2021

Al met al is het voor de social media platformen in Nederland een goed jaar geweest. Er zijn veel stijgingen in aantal nieuwe gebruikers, maar ook het aantal actieve gebruikers is gestegen.

Ieder jaar maken de Nederlanders meer gebruik van social media dan het jaar ervoor, ook dit jaar is dat het geval. Met name de groep van 15 t/m 19 jaar is meer gebruik gaan maken van social media.

Ook het gebruik van aantal platformen is gestegen. Wellicht heeft COVID-19 en de lockdown periodes een rol gespeeld en hebben we onze tijd meer gespendeerd aan (verschillende) social media platformen.

Meer weten over de social media trends van 2021?

Heb je na het lezen van dit artikel nog vragen en/of opmerkingen over het gebruik van social media? Neem dan gerust contact met isadesign op. Volg ons ook op LinkedIn, Facebook, Instagram en Twitter voor de laatste ontwikkelingen over isadesign.

Bron: https://www.newcom.nl/socialmediaonderzoek/